on成立三年上市美团以团购起家也曾风生水2019iyiou

2019年05月15日 来源:

张涛曾发出“团购将死”言论,近日大众点评和美团又合并,似乎都验证团购模式已不适应现今市场发展趋势。但作为餐饮业发展的一个阶段,团购着实兴盛一时,美团团购鼻祖Groupon成立三年上市,美团以团购起家也曾风生水起。

风起

Groupon兴起,Groupon上市

2008年,Groupon以址导航功能在传统团购站中独树一帜,改变传统团购站陈列商品的信息表达方式,在团购首页向用户推送一种产品,减少用户购买商品时间。并且,Groupon为用户提供团购折扣吸粉,为接入的线下商户集中带来用户流量,改变以往资源分配方式。2010年,Google试图以25亿美元收购Groupon,但未能如愿。期间,Groupon在接受收购和上市之间犹疑,2011年,Groupon在美国纳斯达克上市。上市后,Groupon推出自身支付服务GrouponPayments,允许使用团购服务商家以低于提供商费率接受信用卡支付,尽管当时团购交易领域竞争对手LivingSocial虎视眈眈,其公司股价仍在常规交易中大幅上涨了0.65美元。

Groupon成立三年上市,引起Google收购意向,其运营模式的成功传入国内后,引起不小轰动。一时间,国内团购站如雨后春笋纷纷创立,千团大战由此愈演愈烈。

云涌

团购可行?!国内纷纷响应

早在2010年初,国内家团购站上线,Groupon成功上市消息刺激了国内团购行业,截至2011年8月,国内团购站数量高达5000家。僧多粥少,团购站之间竞争非常激烈,参赛者包括初创平台及门户站。由于团购行业准入门槛抵,以拉手、窝窝团为代表的先手玩家和不断加入的新浪、腾讯等后场选手,推动团购行业快速洗牌。但行业内竞争方式是不断压低商品价格,削减商家利润,获取越多无黏性用户反而盈利越少,恶性循环由此形成。激烈角逐下,99%的团购站死去,窝窝团惨淡上市,大众点评和美团成为双寡头。

拉手:2010年3月成立,业务覆盖曾达到400座城市,它突破Groupon一日一团商业模式,首创一日多团新型团购模式,并创造Groupon+Foursquare模式(团购+签到)。拉手在2010年交易额近10亿元,并获得2010年RedHerring亚洲百强称号,于2011年向SEC提交IPO招股书计划上市。据上公开消息显示,截至2011年10月,拉手雇员4300人,共计完成3轮融资,C轮达到1.1亿美元。但在提交IPO申请后,拉手却没能成功上市,在2014年10月传出被三胞集团收购消息。

窝窝团:2010年3月成立,业务覆盖曾达到350个城市,它是以“沃尔玛模式”更新Groupon团购模式,解决团购多样性、服务、交付难题。2011年4月,窝窝团获评中国团购行业消费者满意十大影响力品牌;2011年7月,窝窝团拥有5500名员工,实现销售额,并在2011年上线55生活商城,在2012年上线窝窝商城,2015年1月,窝窝商城向SEC提交招股说明书并公布上市计划,在2015年4月成功在纳斯达克上市。但其上市历程却是一波三折。2015年3月,窝窝团上市期限将近,却没有上市消息传来,于是月末再次更改招股书后,窝窝团才在4月份完成上市。上市之后,2015年6月,窝窝团与众美联合并更名众美窝窝,并宣布将剥离团购和非餐饮业务,集中做酒店B2B平台。

美团与大众点评:继校内、饭否之后,王兴在2010年推出美团,同年三月获得天使投资人江的种子投资;同年8月获得红杉资本1200万美元A轮投资;2011年7月获得阿里巴巴和红杉资本5000万美元的B轮融资;千团大战热潮过后,2014年5月,美团又完成C轮3亿美元和D轮7亿美元融资。截至2015年1月,估值达到70亿元。

与美团同为团购双寡头的大众点评,是张涛在2003年创立的本地生活信息服务平台,虽然起步晚但也加入千团大战浪潮。2006年1月,大众点评获得红杉资本100万美元投资;2007年5月获Google400万美元投资;2011年4月获得1亿美元投资;2012年8月获得6400万美元D轮融资;2014年和2015年均获得亿级美元以上投资。

云散

团购昙花一现,双寡头终成一家

据亿欧此前报道从群雄逐鹿到寡头之争,大众点评能否实现弯道超车?,信息类平台起家的大众点评在2012年年初迎头赶上团购浪潮,美团和大众点评在业务布局、人才引进、资金管理方面广泛布局,延续千团大战中双寡头之势。但是近两年团购模式却令两家发展道路越走越窄。2015年10月7日,美团与大众点评合并,亿欧对此发声:【案件确认】美团点评已合并!换股5:5估值170亿美元,亿欧联合创始人兼主编黄渊普也表示,1)和大众点评合并,是美团的无奈选择,是对现实的妥协;2)美团在阿里和腾讯之间,选择了腾讯阵营;3)美评的近敌是百度,长远看对手是阿里;4)合并能减少双方在市场和人员上的损耗,但规模不经济依然会持续下去。

所以,无论怎么看,大众点评和美团联手谋发展,标志着单打独斗的团购时代已经过去,新的乐章已谱出序曲。

本文作者张俊宝,:moseqingqian,关注本地生活服务;亿欧专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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