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Prada成全球增值快品牌LV高居

2019-06-04 02:41:51来源:励志吧0次阅读

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  在的市场咨询机构 Millward Brown发布的2013年度BrandZ 全球有价值品牌排行榜中,有关品类的亮点不是 Louis Vuitton又一次荣膺有价值品牌,而是Prada 被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度的品牌:+63%。相反,Louis Vuitton 的品牌价值同期下跌了12%。

  全球品牌前100大中,品占有四席,Louis Vuitton 全球排名 29,Herms 全球排名40,Gucci全球排名68,Prada 全球排名95 。Prada 和 Gucci 都是首次進入 BrandZ 全球百大品牌榜。有趣的是,快時尚ZARA 的排名正好在Louis Vuitton 和 Herms 之間的第35名;而HM的排名緊隨Gucci 在第69 。今年Fendi 和Coach 首次躋身品十大,擠掉了去年十大中的兩個酒類品牌Hennessy 和 Mo t Chandon 。Prada的增值主要由于過去一年通過零售絡的擴張,在中國,俄羅斯,巴西,中東等新興國家大大提高了品牌認知度。

  品品牌价值前十名的详细数据如下,Prada 之外,Gucci 和 Cartier的品牌增值速度也较快,分别为+48%和+32%。

  Millward Brown 隶属全球的广告集团WPP旗下的Kantar Group。它的BrandZ品牌价值计算运用了 Millward Brown1998年发明的品牌动力研究方法,从消费者角度衡量品牌资产,同时结合了品牌相关的财务数据。

  简而言之,计算的过程分三步:

  步: 计算品牌的金融价值 =归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数(这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数)

  第二步:计算品牌贡献度 Brand Contribution,按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果,据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者,涉及一万多个品牌。

  第三步:计算品牌价值 = 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

  国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。

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