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腾讯发布移动游戏平台整合资源发力移动市场

2018-11-06 22:04:39

腾讯发布移动游戏平台 整合资源发力移动市场

腾讯发布移动游戏平台 整合资源发力移动市场 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 腾讯发布移动游戏平台 整合资源发力移动市场 腾讯发布移动游戏平台 整合资源发力移动市场 Posted on 2014年1月18日 by stanper in 游戏动漫 腾讯公司副总裁马晓轶宣布腾讯移动游戏平台正式推出,将整合腾讯旗下各个移动平台资源,统一管理和运营。马晓轶表示,腾讯移动游戏平台将整合腾讯旗下包括、、游戏大厅、空间、应用宝等各个移动平台资源,统一管理和运营。同时,腾讯会推出整合式的SDK帮助 开发者进行开发,包括帐号一号登陆,便捷的支付体系以及全国的IDC。马晓轶公布了腾讯移动游戏平台的首批合作伙伴产品,包括《植物大战僵尸西游版》、《水果武士-奇迹之旅》、《时空猎人》、《三国来了》《世界OL》、《拳皇2012》、《御剑》等。业内人士认为,推出整合平台意味着腾讯已经完成了资源准备,将正式发力移动游戏市场。此外,据内部人士透露,五个平台上,应用宝将会完全开放,而其他几个平台将会较谨慎地导入关系链。下文将具体分析移动游戏平台每个产品的特点。平台用户规模:月活跃账户1.9亿用户特点:白领用户占比高;对游戏品质要求高;希望与好友互动可探索游戏模式:SNS及高品质休闲游戏1.9亿的月活跃用户可以说是中国移动互联质的一部分资源,这里集中了中国一城市活跃、前沿的互联用户,包括那些意见。意见的喜好和推荐,对于整个市场上所有用户的游戏口味具有明显的引导作用。这些高端用户不仅对游戏品质的要求也,互动频率也非常高,每天的时长将近10个小时,所以这批高端用户希望游戏能有更多的互动元素。腾讯屡次强调,需要精品游戏,同时通过互动元素加强游戏黏度和生命周期。和Qzone用户规模:月活跃账户共5亿用户特点:学生用户占比高;用户自我展现诉求突出,追求流行;希望与好友互动可探索游戏模式:SNS游戏、休闲游戏,大众向流行游戏的5月活跃用户几乎超过一倍多,只是这部分用户不像有那么多意见,所以显得默默无闻。腾讯曾根据后台数据做过一个对比分析,发现和Qzone用户与现有腾讯游戏用户(页游和端游用户)的重合度非常高。结论就是这些用户广泛涉猎各种游戏,愿意尝试新游戏,付费意愿也很高,因此腾讯预计这部分用户未来会成为整个中国移动游戏市场主力人群。因此,针对这类人群,应设计更多的社交互动环节,以便帮助玩家更好地了解游戏和朋友一起玩游戏,以度过前期流失率的一个过程。农场在Qzone上的成功证明适合把非游戏用户转化为游戏用户。游戏大厅用户规模:日活跃账户1000万用户特点:全量游戏用户;男性比例占总用户比70%;重度游戏诉求突出可探索游戏模式:棋牌游戏、重度游戏及其他各类顾名思义,游戏大厅是一个专门为游戏用户打造的平台,已成功推出过很多深度游。这里的用户需求就是玩游戏,因此游戏大厅也集成了多的与游戏相关的特性和功能支持。今年,腾讯经过内部调整,将原来端游戏团队和在PC端游戏团队整合在一起,这意味着在PC端游戏的原有资源会导入到移动端。游戏大厅中的棋牌等传统门类的游戏将继续加强,来吸引越来越多的玩家去转移到端。应用宝用户规模:目前应用宝累计下载量80亿,日均下载量超过2000万。用户行为:普通移动互联用户;装机应用需求明显;愿意尝试各类型游戏可探索游戏模式:全部应用宝是腾讯用来覆盖范围人群的下载和管理工具,也是腾讯主推的应用商店。在过去这几年当中,应用宝累计下载量超过80亿,日均下载总量超过2000万,因此应用宝是推广各种移动游戏的一个门径。腾讯表示,未来将加入更多的软件和游戏管理功能,方便用户管理所下载和正在玩的所有游戏类型。开发者看腾讯移动游戏平台:国内盼公平 海外重自从腾讯移动游戏开放平台在GMIC首次亮相以来,就引起了全球开发者的关注。从多家开发商搜集意见时发现,由于每个人所处位置的不同,观点有明显差异。虽然开放平台的细则并未公布,但是这些截然不同的看法将有可能给开发者带来不同的命运。总体来看,国内开发者更了解市场行情,对于开放平台的态度基本可分为天真、忽悠、淡定三派,但都盼望能有一个公平的平台,游戏可以凭品质说话。海外开发者,尤其是日本、韩国的开发者,由于Line和Kakao的成功,对更加热切、甚至盲从。如果能够彻底打通通讯录,则将被海外开发者视为和渠道。共同认知:机遇、一头雾水、休闲益智拥有1.9亿活跃用户的以及Qzone、等,再加上腾讯开放平台在PC端的成功,首先可以得出的结论以及共识是,移动游戏开放平台有利于做大移动游戏市场规模,并为开发者带来新的机遇。很多受访者都提到,正在等待预计于今年7月公布的开放细则。但是,在此之前,包括已经入选开放平台的开发商都为如何做准备感到迷茫。邝小翚是广州银汉的CIO,他们的产品《时空猎人OL》被选为第二批入驻腾讯移动游戏开放平台的产品之一(批是腾讯自主研发的产品)。当试图与他憧憬登陆平台的前景时,他的回答略显尴尬和谨慎。他告诉,他们的产品并没有放到上,因为这个平台还在建设中,他们自己也不清楚如何着手。不过,根据他们跟腾讯约10年的合作经验,腾讯看重的是各种数据。《时空猎人》能够入选也是因为数据表现在第三方产品中很靠前。据他透露,该产品已经上线4个多月,次日留存基本稳定在60~65%,他们另一款产品则因数据不达标没能入选。对于适合那种游戏,海内外普遍认为是休闲益智类。据嘉淼科技CEO张礼镜解释,用户分为两种——流量多与流量少。那些流量少的用户,一般不会玩游;流量多的用户,获取游的渠道很多。不过,在没有经过实际的测试之前,没有受访者敢下定论。国内分3派 淡定派劝诫莫盲目乐观在采访中发现,受访者因为所处环境、地位不同,对于腾讯移动开放平台的看法截然不同,主要分为天真、忽悠和淡定三大类,而公平的竞争环境,以产品说话是他们共同的期望。一些技术、美术出身的开发者,看法很积极,或许过于乐观,他们将此视为幸运女神,姑且归类为天真派。另一些开发者本身并没有那么看好,而出于忽悠投资商的目的,有意夸大腾讯开放平台的作用。淡定派的看法更加成熟,他们认为把宝都压在腾讯上,这种想法本身就不靠谱。因此他们的态度显得很淡定:能上开放平台是锦上添花,上不去也无所谓。他们能保持淡定的原因是看到过太多失败的例子。一位与从事游戏行业10余年的人士指出,抱上腾讯的粗腿不意味着就会成功,不要被一些收入上千万的消息所误导。腾讯强调精品和创新,有时甚至为鼓励创新而放松一些其他方面的要求。一些开发者只看到腾讯会需求各种品类的游戏,却往往高估自己的能力,不自量力地去创新或忽视了该类型的受众规模,从而导致失败。另外,腾讯移动游戏开放平台不一定是真正的开放,至少在PC端没能做到真正的开放。腾讯在PC端的做法是,将开放平台分为独代和自助两套标准,从分成比例、到用户导入量等都完全不同。“这意味着独代产品才可能得到真正的推广,而且有的产品那怕签署了独代也不一定能推广。真正的开放平台应该是允许在各家平台上线推广,并且使产品能靠品质说话,而不是其他因素。”海外盼彻底打通通讯录与国内开发者不同,海外开发者更关注是否会开放通讯录以及盗版问题。由于Line和Kakao在日本、韩国的成功,日韩开发商对的期待更大,但是也更单纯。张礼镜从事移动游戏推广近10年,现任韩国游戏委员会首席中国顾问。他告诉,很多海外开发商都在向他打听的情况。在接触过程中,他发现海外开发商在发行游戏时往往只会登陆一个大平台,比如kakao,因此在中国市场,也被他们视为的平台。但是,有一个前提——通讯录的彻底开放与打通。这也是kakao的立足之本,即将陌生人的弱关系链变成熟人的强关系链。 在韩国,通讯录资源完全开放,kakao与电信运营商共享资源,kakao只需要考虑如何针对每个用户的习惯做推荐。国内由于政策的限制,上的好友关系只有运营商才能直接做,腾讯需要与运营商协调。目前,腾讯能做的是,在获得用户同意后,可以读取本机通讯录,与本身的好友、好友相关联。腾讯移动游戏平台影响预测:社交活排位变推5月8日,腾讯公司副总裁马晓轶正式对外宣布了“腾讯移动游戏平台”这一概念。就在开发者们摩拳擦掌等待将产品接入,腾讯方面却在简单介绍“腾讯移动游戏平台”后宣称更多细则将在6月公布。腾讯卖关子的行为,是否是因为自己尚未理清“移动游戏平台”的脉络和思路,我们不得而知。不过随着腾讯高调地将脚步迈入移动游戏领域,一场移动游戏市场的变化已经箭在弦上。“游戏”可能让社交游戏起死回生一位开发者在接受采访时表示,平台如果开放游戏接入,那么借助的关系链,社交游戏很可能迎来又一轮热潮。“社交是刚需,国内现在的 手游渠道或者平台恐怕没有任何一家有这样的用户规模吧,而且他们也提供不了和相似的社交体验,结合这种情况,如果把社交游戏接入平台,那么它的潜力你可以想象。卡牌游戏现在大热,但是这种游戏的社交性和互动性并不强,游戏一旦开放,那么社交游戏说不定就要和卡牌分庭抗礼了。”接受采访的一位开发者这样说道。这位开发者的猜测不无道理,来自日本(注:事实上是韩国公司在日本取得成功的产品)的OTT产品“Line”目前拥有1亿注册用户,Line平台的两款旗舰级游戏《Line Pop》和《Line Bubble》均是下载量破亿的含有社交要素的游戏。据估计,《Line Pop》上市两周后即实现了100万美元的营收。而该平台的另一款强社交游戏《Line Play》,在没有本地化的情况下,曾在中国区AppStore畅销榜获得过第31名。虽然对社交游戏的前景表示乐观,但几位开发者与交流时也提出了自己对游戏的担心:“腾讯现在还没有公布进一步的细则,我们不知道未来他们是不是会优先和自家团队合作,或是给有背景的产品提供更高的权限。另外,到底怎么分成,我们也很关注。”国内渠道地位定受腾讯的挑战一位从事游戏媒体工作的业内人士曾私下表示,iOS看91,安卓看360,虽然这样的判断未必准确,但也侧面揭示了国内手游渠道的地位。此外,UC、小米以及当乐等渠道,未来也都面临着“腾讯移动游戏平台”的竞争。一位在某页游公司从事商务工作的业内人士称:“我们产品的手游版目前和91、UC还有当乐这几个平台合作,分成协议是四六,渠道商拿四我们拿六,去掉渠道成本,我们能拿到五成左右。腾讯这样的大平台,谁都会想去抱大腿,但是类似分成比例这些细节公布以前,大家还都在观望。包括渠道商在内,相信他们也在等腾讯的消息。”此外,这位业内人士表示,由于旗下产品并未和360平台进行合作,所以对于腾讯平台能否撼动360平台地位的问题不做表态。而某手游渠道内部人士表示,对于腾讯的竞争肯定无法回避,但是在腾讯公布细则以前,大家还是以观望为主,毕竟不知道腾讯的打算,他们的应对也无从谈起。据腾讯内部人士透露,之所以将平台细则安排在6月发布,是因为腾讯目前还需要对一些细节问题再进行考虑,还需要理清一些问题的头绪。手游推广营销“化”一位移动游戏开发者表示,随着未来游戏接入平台,手游通过推广将成为营销重头戏。“游戏接入社交平台以后,首先可以通过自营销来推广,例如邀请平台内的好友下载游戏,好友就会在平台内收到消息然后就可以直接下载,这种传播完全在平台内部进行,不存在任何障碍,用户分享的游戏内容,也可以在平台内直接展示给好友,不像过去手游玩家分享内容到微博,一部分用户还能还会经过移动端-PC端-移动端这个过程才能下载到游戏。”“另外,对于某些获得推荐的产品,拿来举例,腾讯可以通过推送消息来让产品获得更多展示机会。我们也可以通过注册公共账号来让用户直接进行关注,这个事情目前我们已经在做了。”内部消息称腾讯移动游戏平台将谨慎导入关系链据内部人士透露,腾讯移动游戏平台未来推出后,将对为合作方导入关系链一事持谨慎态度。该人士称,腾讯移动游戏平台下,仅有应用宝是全开放接入的。除此之外的、、Q-Zone以及游戏大厅等均采取审核接入制度,可以参考目前页版空间的接入模式。该内部人士解释,由于考虑到用户安全、用户体验问题以及腾讯平台品牌,所以腾讯移动游戏平台的关系链不可能无审核开放给所有人。有业内人士评价称,腾讯此举除了考虑到品牌形象以及安全问题外,也有一部分是为了保证自己在未来与开发者的合作中掌握一定主动权。来源:DoNews 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