加多宝抢先爱奇艺Videoin品牌植入也

2019年05月15日 来源:

12月25日,爱奇艺对外公布了专利技术产品Video in的相关细节。据悉,这是一种动态广告植入技术,可在视频成片中自动植入广告产品,并保证植入产品与环境场景自然融会。这是业内首次实现视频动态植入,也是爱奇艺继跨屏同一用户辨认技术后,在视频广告技术领域的又一次颠覆性创新。

Video in一经推出便成为广告主快速追逐热点内容的利器。在12月26日行将上线的 《废柴兄弟2》中,加多宝团体即应用Video in 技术植入了多个动态广告,场景涉及楼宇、户外、室内、路牌等广告位,画面真实饱满,毫无违和感。此案例也是全行业首次成功实现后期动态植入广告的营销案例。

与传统植入式广告相比,Video in可以突破植入时间、植入形式和植入效果的多重限制。时间上,一般植入意向须在影片拍摄前确定,内容与广告一次性绑定,成片后无法更新替换。若广告主错过某部热门影片的植入机会,只能暗自神伤却无解决方案。然而,Video in的问世使视频植入广告能够在视频后期制作阶段完成,完全突破植入广告对时间的限制。

形式上,以往植入广告多以剧中道具摆放形式呈现,暴光机率小,适用场景有限。而动态植入广告则可以在不打扰观看行动情况下,任意选择植入场景和位置,极大丰富了植入形式,增加了暴光率。以加多宝集团为例,在《废柴兄弟2》中,电梯口、房间内、立交桥、路牌,乃至艺术展位都被别出心裁地进行植入,形式之丰富、场景之多元实为植入式营销案例的个中翘楚。

效果上,在先看到视频成片的基础上再行决定植入投放,有助于广告主对植入效果的判断与掌控。从此,剧本、导演、投资不再是衡量植入价值的维度,广告主可以在看到成片后甚至播出进程中视效果追加投放。加多宝团体就是在看到《废柴兄弟2》成片后,对内容质量十分有信心的情况下决定投放。不仅如此,Video in技术还可以对植入产品进行替换与更新,为广告主提供更加灵活的植入解决方案。技术下一步的研发计划是实现个性化植入,即针对不同用户植入不同广告产品。

加多宝团体作为凉茶领导品牌,总是善于发现和尝试前沿的营销方法,与《废柴兄弟2》的Video in合作,不仅是内容营销领域的全新尝试,更是对植入营销模式的颠覆与创新,对丰富视频广告投放形式,助推内容营销模式更新迭代都大有裨益。

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